Le Forum pour le développement du publipostage de l'UPU (FDP) vient de publier un nouveau guide visant à aider les postes des pays en développement et les moins avancés à mieux assimiler les défis associés au publipostage et à en faire la promotion, notamment en cette ère d'Internet.
Le livre propose une approche tant pratique que théorique de cet outil de marketing. Il inclut des définitions ainsi que des descriptions de l'infrastructure nécessaire pour promouvoir la croissance des marchés locaux du publipostage. Par ailleurs, l'ouvrage explique aux postes comment cerner le potentiel d'un marché et sensibiliser le personnel postal et les clients aux avantages du publipostage et il propose des études faisant état de pratiques exemplaires.
La version anglaise du livre sera distribuée à tous les Pays-membres de l'UPU. L'ouvrage sera traduit en d'autres langues prochainement.
Le publipostage génère des volumes et revenus importants pour les postes. Environ 170 milliards d'envois de courrier, notamment dans les pays industrialisés, constituent du publipostage. On estime que le publipostage est responsable d'un tiers des volumes mondiaux de la poste aux lettres du régime intérieur. Environ deux tiers des Pays-membres de l'UPU le proposent comme service.
La mission du Forum pour le développement du publipostage est de développer le marché du publipostage en augmentant les connaissances des postes à ce sujet et d'assurer de la formation à tous les niveaux.